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这里是界女士的第一千二百零七篇文章
关于品牌使用流量艺人下降
品牌对流量明星的态度正在悄悄转变。
数据营销机构时趣洞察引擎近日发布的报告显示，年3月明星营销事件较年同期下滑50.9%。与之相对应，联名营销和新品营销分别增长91.3%和57.6%，体育营销则增长6.6倍。
联名营销通常和新品发布相关，意味着尽管3月营销事件总量受疫情影响有所下降，大部分品牌依然按节奏推出新品。但过去搭配使用的流量明星营销事件却出现大幅度下滑，显示出过往品牌对流量明星的追逐狂热正在消退。
定位不同的品牌对流量明星有着不同考量。
对于美妆等快消品而言，使用流量明星营销有助于短时间内拉动产品销售爆发式增长，是推广新品的重要手段。对于奢侈品牌来说，流量明星能够帮助品牌触达不同层级人群，提高形象传播力度，实现教育消费者的目标。
但从长远角度来看，将所有资源押注到流量明星身上是不合理的选择，尤其是在触雷事件频发的当下。
从郑爽、吴亦凡再到近期的邓伦，流量明星触雷事件被曝光后，其代言的品牌通常也会卷入舆论纷争。能够较快作出切割举动的品牌可以获得较为正向的反馈，若切割不及时则会遭致网友批评，使得形象受损。
近期社交媒体对饭圈刷流量行为的整治，是让品牌重新考虑流量明星作用的另一原因。
品牌、明星和粉丝之间通常保持共振关系。出于提高曝光度或短期销量的目标，部分品牌会与明星合作，设置各种活动对粉丝进行引导和运营。粉丝出于让偶像获得最大曝光度的目的，也会通过“打投”和“控评”等方式将代言信息刷到热搜前列。
但在整治行动过后，这样的行为明显受到限制。不管是明星为产品带来的社交媒体曝光度，还是短时期的销售额，都会较此前更不稳定。
更何况，奥运会和冬奥会让时尚品牌意识到，体育明星能够带来的声量并不比流量明星弱。
东京奥运会期间，雅诗兰黛宣布便和花样游泳冠军蒋婷婷和蒋文文合作推广DW持妆粉底。而苏炳添在打破男子米半决赛亚洲纪录后，也迅速拿下诸如七匹狼等时尚品牌的代言合约。
到了北京冬奥会，时尚品牌对体育明星的追逐更为热烈。早早签约谷爱凌的蒂芙尼和雅诗兰黛等品牌借此获得大量流量。摘金的苏翊鸣也成为了修丽可等的代言人。
这股和体育明星合作的热潮在冬奥会后依然继续。
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